Как проверить эффективность инфлюенсера и не выбросить бюджет на ветер
Инфлюенсер-маркетинг (далее — ИМ) стал мощным инструментом продвижения, но не каждое сотрудничество гарантирует возврат инвестиций. Существует множество подводных камней, которые могут свести на нет все усилия и бюджет
🎯 Почему важно правильно выбирать блогеров
Неверный выбор инфлюенсера может обернуться:
📌 低низким охватом
📌 Отсутствием целевой аудитории
📌 Фейковыми подписчиками
📌 Полным провалом рекламной кампании
🔍 Алгоритм проверки блогера перед сотрудничеством
1️⃣ Анализ аудитории
Инструменты для проверки:
✅ Socialblade
✅ Tgstat
✅ Similar Web
Что смотреть:
📈 Процент вовлеченности (engagement rate)
📊 Соотношение подписчиков и лайков
🔄 Динамика роста аккаунта
2️⃣ Проверка подписчиков на фейковость
Признаки накрученных подписчиков:
❌ Резкие скачки количества подписчиков
❌ Однотипные комментарии
❌ Низкая активность при большом количестве подписчиков
3️⃣ Оценка контента
🔑 Ключевые критерии:
📌 Качество визуала
📌 Стиль коммуникации
📌 Соответствие вашей целевой аудитории
📌 История предыдущих рекламных интеграций
4️⃣ Финансовая прозрачность
Что проверять:
✅ Стоимость рекламного поста
✅ История сотрудничества с брендами
✅ Адекватность цены
5️⃣ Технические метрики
Инструменты замера:
🔄 Google Analytics
🔄 Яндекс.Метрика
🔄 UTM-метки
Что анализировать:
📈 Конверсия
📈 Переходы
📈 Целевые действия
💡 Лайфхак: всегда просите статистику закрытых метрик у блогера
🚨 Важные предостережения
Никогда не верьте:
❌ Только количеству подписчиков
❌ Словесным заверениям
❌ Красивой картинке профиля
💰 Бюджетная оптимизация
📌 Начинайте с небольших бюджетов
📌 Тестируйте разные форматы
📌 Не бойтесь экспериментировать
🔥 Бонусный совет: Просите предоставить кейсы предыдущих работ с конкретными цифрами результативности
А как у вас обстоят дела с выбором блогеров для рекламы? Делитесь опытом в комментариях!
Больше инсайдов в телеграмм-канале