Как проверить эффективность блогера и не выбросить бюджет на ветер
🎯 Пригласить блогера для рекламы – значит рискнуть крупной суммой. Каждый инвестор хочет получить максимальную отдачу от вложений
Почему важно тщательно выбирать блогера
💡 Сегодня на рынке множество блогеров, но не каждый принесет реальный доход. Статистика показывает: только 12% инфлюенсеров (далее — ИН) действительно могут конвертировать аудиторию в продажи
Ключевые критерии оценки эффективности
🔍 Метрики, на которые нужно обратить внимание:
1️⃣ Вовлеченность аудитории (Engagement Rate)
Формула проста: лайки + комментарии / количество подписчиков × 100%
📌 Нормальный показатель для:
— Instagram: 1-5%
— YouTube: 2-4%
— TikTok: 4-7%
2️⃣ Целевая аудитория
✅ Совпадение демографических характеристик
✅ Интересы подписчиков
✅ Geographic targeting
3️⃣ Качество контента
🎥 Оцениваем:
— Профессионализм съемки
— Стиль подачи информации
— Регулярность публикаций
Инструменты для проверки
🛠️ Существуют специальные сервисы:
— LiveDune
— Popsters
— Epicstars
Главное преимущество — автоматический анализ аккаунтов
Реальный кейс: как сэкономить миллионы
💰 Клиент хотел заплатить блогеру 500 000 рублей. Мы провели предварительную проверку и выяснили:
❌ Накрученные подписчики
❌ Низкая вовлеченность
❌ Аудитория не целевая
Экономия: 500 000 рублей
Дополнительные лайфхаки
🔄 Перед сотрудничеством:
— Попросите média-kit
— Потребуйте статистику по предыдущим рекламным кампаниям
— Проверьте отзывы других брендов
❗ Важно: никогда не верьте только словам блогера
А как у вас обстоят дела с выбором блогеров для рекламы? Делились ли вы когда-нибудь негативным опытом? Напишите в комментариях!
Хотите узнать больше профессиональных секретов digital-маркетинга? Подписывайтесь на мой телеграмм-канал